继欧盟正式推行被称为史上最严苛的玩具法规――《欧盟玩具安全新指令》后，美国14日开始实施有关儿童产品安全性的新规定，将包括进口玩具的铅含量标准上限大幅下降，从目前规定的300ppm调低至100ppm。新的限量值规定在原料采购、工艺设计、生产流程、仓储、管理等环节，对玩具生产企业提出了更高、更精细化的要求。

　　广东东莞的一家玩具企业负责人表示，欧美实施更严格的玩具安全性标准，目的在于保障消费者安全使用玩具权益以及筑起技术贸易壁垒，保护本国玩具产业。对中国的玩具出口企业而言，直接影响是生产成本和产品检测费用的大幅增加，利润因此再度缩水。

　　面对生产成本上涨，不少广东的玩具企业称将上调出口产品价格以缓解压力。但商务部发布的数据显示，今年前5个月，中国玩具出口量同比增长35.1%，而出口金额仅增长13.24%，平均单价为0.48美元/个，同比减少16.18%。与之形成鲜明对比的是，中国同期进口玩具平均单价为0.98美元/个，同比上升15.12%。

　　中国玩具出口额约占全球玩具贸易额七成，2010年中国共有7000余家玩具出口企业，目前正深陷债务危机的欧美是中国玩具最重要的出口市场之一。与此同时，国内原材料价格持续看涨、低劳动力成本优势递减，加上人民币升值等负面影响，江浙、珠三角地区的不少中小出口企业本已面临经营困境。

　　有市场观察人士指出，《欧盟玩具安全新指令》以及美国关于玩具铅含量规定的实施，既是机遇也是挑战，给中国玩具企业带来生存压力的同时，也将倒逼企业转型升级。这对于大玩具企业来说是拓展海外市场的良好契机，对于小企业可能会造成较大的冲击。

　　广东骅威玩具工艺股份有限公司海外事业部经理林伟集表示，由于人工成本持续上涨、人民币汇率波动等原因，企业要想获得生存，只能淘汰传统产品，提高产品的科技含金量，向市场不断推出自主品牌的玩具产品是其企业转型发展的方向。