2013年已经过半，对于绝大多数中国企业来说这都将是不平凡的一年。经济结构体调整使得很多企业都面临转型的挑战，传统零售面临房租、员工等费用迅速上升，同店增长停滞的压力，从而开始关店收缩。而一个新兴的企业“孩子王”母婴童用品连锁品牌却在逆势发展，迅速崛起在改变传统孕婴童零售的业态。

　　孩子王儿童用品(中国)有限公司(以下简称“孩子王”)成立于2009年，总部位于中国南京，是中国新兴的专业孕婴童用品零售及成长服务提供商，为准妈妈及0~14岁儿童提供孕婴童用品和一站式成长服务。目前公司有30家直营店，2013年预计营业额达10亿元。

　　孩子王的四个创始合伙人都是五星电器的合作多年各有所长的战友。“2009年，从五星电器出来之后，我们在创业筹划时还是希望能够做零售行业，毕竟我们在这方面有着多年的经验。经过市场调查，我们发现婴童行业市场更成熟稳定，发展空间更大，于是2009年10月，我们成立了‘孩子王’。”谈起创业之初，孩子王儿童用品(中国)有限公司CFO沈晖如是说。

　　差异化打造成本优势

　　中国可以说是世界婴童产品行业的第一大市场。以中国巨大的人口基数来说，每年1%的出生率就意味着每年将近有1500万新生儿诞生。就是在竞争已经趋于成熟和稳定的美国市场，婴童产品的年复合增长率是16%，远远高于其他行业。同样，国内从事婴童行业的企业也非常多，中国是制造业大国，童装、玩具等生产企业多如牛毛。面对这样复杂的市场局面，沈晖强调，“中国婴童市场的零售店有一个特点，都是小店，少有大店，平均营业面积在100平方米左右。主要原因是婴童产品诸如衣服或者食品、用品等利润并不很高，不足以支撑大店的运营。而我们孩子王的店面积都比较大，平均营业面积在5000平方米左右，所以我们的经营模式必须区别于婴童产品便利店。我们是做‘婴童产品的一站式购物’，包括了孩子以及准妈妈和孕妇的衣、食、住、行、吃、学、玩、乐等一站式满足的MALL形式，除商品零售外还包含孩子的早教、娱乐、英语培训、手工DIY等游乐方面的服务。服务项目的面积会占到店面的1/3左右，这些服务解决了婴童产品顾客单次消费少，产品利润不高的问题。因为游乐服务项目大大提高了顾客的到店频次，就算单次消费不高，次数多了，也依然有着可观的消费量。”

　　孩子王的实体门店借用了互联网的经营方式，提供家庭与孩子的社交平台，创造互助及互动的圈子。若要说到和互联网最大的差异，那就是互联网是不断做减法，一味追求低价，顾客的忠诚度低;而实体门店则应该是不断地做加法，商品垂直且服务本土化。此外，“快乐”与“教育”是互联网永不可取代的。孩子王的实体门店与电子商务为消费者提供了更方便的购物选择，线上和线下实体相互补充，旨在为儿童成长提供衣食住行玩教学一站式的解决方案。