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童装新市场 打造儿童产业生态圈成为趋势

  数据显示,我国14岁以下的儿童有2.2亿,占人口总数的16.6%。中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场容量2016年将达到2500亿的市场规模。而且随着“二胎”全面开放和80后父母不断追求品牌升级的消费理念,儿童消费市场面临一片红海。

  自全面开放二胎以来,预计未来5年,将迎来第四次婴儿潮,价值万亿的中国母婴市场已进入高增速时代。与之相关的母婴消费品领域的商家更是蠢蠢欲动,想从中分得一杯羹。

  目前童装行业主要业务是于儿童服装服饰的设计、外包生产与销售,从市场角度来看,童装零售正处在快速发展阶段。在80后、90后进入婚育高峰期以及在我国实行全面二孩以来,童装行业规模将进一步扩容。根据资料显示,“全面二孩”会带来每年500万-600万新增人口和千亿的消费市场。

  服装行业内外一致认为,童装企业的发展受到很大的政策支撑,童装市场存在巨大潜力。另一方面,随着市场蛋糕变大的同时,也有更多企业在抢夺这个市场,除了很多本土服装企业纷纷涉足童装行业,海外童装品牌也不断涌入中国;与此同时,互联网发展带来的消费模式的转变对原有童装市场产生巨大冲击,尤其在童装电商领域,低质低价童装困扰整个市场,行业竞争异常激烈。整个童装行业已进入新的整合发展阶段。

  伴随移动设备长大的屏读一代,正在成为妈妈群体的主力,90后也已步入生育年龄,这一批新生代母婴用户,正在改变母婴人群的消费方式与消费理念。这是在物质丰裕,资讯丰富的经济高速发展环境中长大的一代,是更懂得如何享受生活一代,是更喜欢追随自己的喜好,更注重品牌与生活品质的一代。

  业内人士指出,未来童装的发展除了在设计、研发、生产、销售等环节需要打造出一条成熟的童装品牌运营供应链外,打造产业生态圈是必然趋势。向儿童周边以及其他相关产品领域扩充,横向拓展儿童产品线,包括运动产品、玩具、亲子装、跨境电商、婴童用品等,以增加与消费者更多的接触点,打造全覆盖度多层次的儿童全品牌策略。

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