中国处于经济的快速发展期，消费者的购买力和购买意愿都大大增强。“望子成龙，望女成凤“是天下父母的普遍心态。80后和90后父母普遍具有良好的教育程度、较为富裕的经济状况和前卫的消费理念，对新生儿健康、教育都非常关注，消费意愿强烈，更多选择高端婴儿用品。此外，对比之前在计划生育基本国策的影响下，一个家庭只有一个孩子的情况，二胎政策开放将极大激增婴儿用品市场。所以2016年以后的婴幼儿市场发展将出现增长的趋势，对于我们来说也是一个好的机会。

　　婴儿用品市场发展分析

　　婴幼儿数量的增多，带来婴儿用品市场的高速成长。而在婴儿护理用品当中，婴儿洗护产品（头发护理、洗浴用品及护肤用品）主导了市场90%的市场份额。而且在2014~2019年间，复合增长率预测都将达到18%以上。

　　婴儿洗护用品市场发展分析

　　通过以上的数据，我们可以了解到婴儿洗护产品的市场特性：

　　市场份额高——-婴儿洗护产品主导90%的婴儿护理市场份额。

　　洗护产品使用特性——使用频率高，回购率高且忠诚度高。一般父母使用一款婴儿产品时候，只要觉得质量好，一般不轻易换牌子。

　　发展稳健——80、90后的消费者普遍教育程度好、消费理念前卫，更多选择高端婴儿用品。

　　父母在选购宝宝用品的时候更在乎的是产品的质量，会担心产品里面是否含有有害物质、是否有产品质量问题。通过调查研究所得，父母在选择婴幼儿产品的时候，天然和安全性成为重要要素。

　　从以上的市场分析和消费者的购买行为我们可以了解到：婴幼儿洗护产品市场是一个蓬勃发展的市场，而现在是一个好的时机。好的市场机会、加上优质的符合市场需求的产品，还有婴儿抚触这样父母关心的话题作为切入点，能更好地推动我们的事业发展。