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童装行业发展现状及市场前景预测

    与成人类服装相比,我国童装行业起步较晚。随着家庭消费习惯的改变,国内专业童装起步于上世纪90年代中期,目前仍处于快速发展的成长期。2013-2017年8月全国200家重点零售企业服装各细分行业的零售额同比增速,除2017年1-8月女装销售增速高于童装外;在其他时期,童装行业的增速均领先于其他子行业。

    以服饰和鞋履为区分维度,广义的童装市场可以细分为童装(服饰)市场与童鞋市场。2016年我国童装(服饰)的销售市场规模为1450.11亿元,2012-2016年的CAGR为8.17%,预计2017-2019年的CAGR为7.29%;2016年我国童鞋的销售额市场规模为479.80亿元,2012-2016年的CAGR为10.15%,预计2017-2019年的CAGR为8.75%。2013年以来,童装(服饰)与童鞋的市场规模同比增速均高于服装行业整体增速。

    随着8090后进入婚育高峰期,2012年以来中国迎来第四次婴儿潮。统计局数据显示,2011-2015年我国0-14岁人口数量逐年攀升,2015年增速达到7.26%,人口数达到2.42亿人;2016年0-14岁人口数量占总人口比例达到16.64%,为2010年以来的最高值。根据联合国测算,我国2012年0-14岁人口增速由负转正并在此后8年内持续正增长,人口数将于2020年达到2.61亿峰值。013年11月与2015年10月,我国相继启动实施了“单独二孩”和“全面二孩”政策。据卫计委的测算,2016年约有9000万对育龄夫妇符合条件,预估此后每年将新增250万新生儿。庞大的适龄消费人群为童装市场发展奠定了基础。

    与其他发达相比,我国童装人均消费额仍落后较多。2016年我国童装人均消费额仅为16美元,约为日本人均消费的1/4,英国人均消费的1/8。近年来,居民人均可支配收入不断提高,生活消费水平也随之提升。同时《2015年新浪母婴消费白皮书》显示,8090后占育儿群体的比例已超85.9%。该类人群多为独生子女,成长于相对优越和宽松的经济环境中,对生活品质有一定追求,并且保有优生优育的育儿观念。中国目前主流的4+2+1家庭结构为儿童消费支出提供了两代人财富积累的基础,童装作为儿童消费中占比相对大的品类,将受益于本次消费升级。

    从价格维度来看,童装可以划分为奢侈品品牌、高端品牌、中高端品牌和低端品牌。奢侈品品牌为传统奢侈品品牌的童装线,如YoungVersace、ArmaniJuniors,单件T恤价格约为千元以上;高端品牌包括一些专业高端童装品牌,如PawinPaw、Kingkow,以及成人装的延伸品牌,如AdidasKids、jnbybyJNBY,单件T恤价格约为300元以上;中高端也分为专业童装品牌,如安奈儿、巴拉巴拉、小猪班纳,以及成人装的延伸品牌,如GapKids、ZaraKids,单件T恤价格约为100元以上;低端品牌则是指无知名度的童装品牌或无品牌服装,一般单件T恤价格在100元以下。总体来看,童装高端市场主要由国际品牌主导,我国专业童装品牌大多集中于中高端市场。

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