澄海电商圈有一支“青年力量”，比起传统企业，他们更注重创意注入和品牌打造。杜源良 摄

　　民间有“世界70%的玩具中国制造，中国70%的玩具广东制造，广东70%的玩具澄海制造”之说，作为“中国玩具礼品之都”，2016年澄海玩具礼品业产值达443亿元，玩具礼品出口额达334亿元，出口到全球140多个和地区，已成为当地的一张“金名片”。

　　随着数字经济时代的来临，以往主要通过批发出口的澄海玩具，迎来了电商销售的高速增长机遇。传统企业纷纷紧跟转型步伐，从生产结构调整、品牌打造到技术创新，玩具产业链条积极拥抱互联网，迸发出新的活力。

　　电商平台为玩具企业提供发展机遇

　　沿着国道324线穿过澄海城区，道路两侧随处可见与玩具相关的广告招牌：模具加工、玩具生产、贸易公司、玩具检测、货运代理……

　　这些招牌内容“串”起的，正是澄海的玩具产业链。据不完全统计，目前澄海的玩具生产及相关配套企业约有16000多家，已形成完整的产业链、成熟的渠道和明显的产业集聚优势。

　　每到下午三四点，各家玩具厂门口，工人忙着装货，货车络绎不绝，这样的出货景象常持续到深夜。业内人士比喻称，这是一个需要一直奔跑的行业，不能停下脚步。

　　陈国海在澄海从事玩具贸易行业至今已有15个年头，打拼外贸电商也有近9年的经验。“自从有了电商平台，客户找到我们要轻松许多，越来越多的欧美客户直接通过网络接触到澄海玩具，并认可我们的品牌。”

　　陈国海告诉记者，线上贸易的优势及其潜在的巨大市场，在过去的三四年间吸引了大量企业转型发展电商和年轻人创业。“据我所知，这几年半数以上的企业都往电商转型，做跨境和外贸电商的特别多，发展势头很好。”他向记者介绍，其公司在阿里巴巴国际站等平台的销售额逐年增长，今年约占公司营业额的30%。

　　目前，澄海的电商发展正值蜜月期，拥有莲下镇、莲上镇、溪南镇3个淘宝镇、23个淘宝村，成功跻身阿里巴巴“中国质造”产业带。2015年，澄海区被认定为汕头市唯一一个“农村电子商务示范区（县）”，宝奥城电子商务园被定为“广东省电子商务示范基地”，广东雅威生物制品有限公司和庆农发生态种养合作社分别被认定为“广东省电子商务示范企业”和“广东省农产品电子商务示范企业”。2016年，广东心瓷、赶鲜网2家企业被广东农村电子商务协会评为广东“优秀农村电子商务服务型企业”。

　　借助科技手段打造玩具新“爆款”

　　2016年杭州G20峰会期间，巴西总统特梅尔购买了一只能说话会唱歌跳舞、还能手机遥控的智能玩具狗，一度刷爆朋友圈，无意中为中国玩具打了一次广告。这只代表中国的智能玩具狗，正是产自澄海。

　　随着市场竞争加剧，在“互联网+”产业的趋势推动下，澄海区不少玩具企业已向智能制造迈进，借助科技手段研发新产品，开拓新市场，进一步推动产业升级。

　　玩具车可遥控做出加速、漂移等动作，甚至变形成机器人形态，接受语音反馈做出各种动作；戴上AR眼镜，传统的游戏卡牌上出现了立体的虚拟影像，配合音效，使人仿佛置身动漫世界；传统的玩具积木变身智能音响，用手机APP扫一扫还可以检验拼装结果……近两年来，利用智能控制、AR技术、生物识别等新科技，澄海的玩具企业通过电商平台，打造出多款新“爆品”。

　　成立于2014年的广东群宇互动科技有限公司，（以下简称“广东群宇”），在广州、汕头澄海打造了一支40多人的技术团队，专门为澄海的玩具企业提供智能化技术开发和移动应用解决方案等服务。目前澄海当地已有600多家企业成为其客户。

　　“一支普通的玩具枪经过技术开发，使用AR技术和手机APP关联互动，就可以将虚拟内容结合到现实场景中，获得传统玩具所不具备的听觉和视觉效果，可大大增强对消费者的吸引力。”除了借助新技术提升产品的玩乐属性，广东群宇秘书长杨其盛还十分看好AR技术与益智幼教类玩具的结合。“将AR技术跟成语游戏、单词拼写等益智玩法结合起来，增强产品互动体验和趣味性，有助于开发孩子智力。”他表示，这是玩具技术创新的方向和趋势，而澄海玩具也正逐步往智能化、电商化发展。

　　政府搭台推动传统产业转型升级

　　澄海区副区长陈贤彦表示，借助电商推动玩具产业转型升级，实现“换道超车”，澄海区已有一些做法：一方面，注重发挥龙头企业的带动作用，整合玩具产业资源，推动玩具产业的转型升级。目前，宝奥城建