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回顾2017:儿童鞋服行业10大关键词

  原有的儿童鞋服品牌不断发力,两大企业成功于A股上市;一些有实力的成装品牌进一步加码童装业务,也使得行业竞争愈演愈烈。在这一过程中,儿童鞋服品牌通过与国际IP跨界合作、新零售战略、体育活动赞助、娱乐营销等等以增添竞争优势,跟紧时代步伐……

  关键词1:A股上市

  阐述:2017年儿童鞋服市场迎来两大A股上市企业。成功搭上资本快车的他们借力上市募得的资金进一步扩大业务,增强实力。他们的成功上市无疑也给其他的儿童鞋服品牌带去了不少竞争压力。

  关键词2:业绩增长

  阐述:在儿童鞋服行业发展一片向好的趋势下,2017年儿童鞋服上市公司销售业绩节节高升;而成人鞋服上市公司旗下的童装业务也大多表现不俗,成为公司整体业绩增长的一大亮点。

  关键词3:抢滩

  阐述:2017年成人运动户外鞋服、快时尚品牌、***品品牌等等都瞄准了代表着未来消费力的童装市场,推出或计划推出童装项目,加快抢滩童装市场步伐。部分企业亦通过收购或者入股合作的方式,积极开拓童装这一细分领域。

  关键词4:体育户外活动

  阐述:时下年轻父母更注重孩子的身体健康,希望他们积极参与锻炼。品牌商们也通过赞助青少年儿童足球、篮球等赛事,以及举办趣味运动会、户外活动,鼓励更多青少年儿童参与运动锻炼,并借由赛事收集到的相关数据,研发出更符合青少年儿童运动需求的产品。

  关键词5:大IP时代

  阐述:大IP时代是近来比较热门的词汇,儿童鞋服企业通过与国际品牌的跨界合作,借力国际IP的影响力,能够站在一个更高的起点,快速打开市场。而过程中企业也在不断提升自我,打造出具有国际品牌价值的产品,以赢得消费群体的认可。

  关键词6:多品牌集合店

  阐述:对于儿童鞋服企业而言,多品牌集合店要比单一的品牌店更具综合竞争优势,将多个知名童装、童鞋品牌集合到一起,丰富店铺产品系列,为消费群体提供更多样化的选择,从而增加整个店铺的盈利点。

  阐述:6月16日,进口童装集合店AMLY JUNIOR在杭州嘉里中心开门营业。店内汇集了包括FOQUE、PAZRODRIGUE和BOBOLI等多个国际童装品牌;

  9月6日,百丽国际童鞋集合店KidsEden落户杭州解百。店内汇集了旗下的同名品牌百丽Belle、天美意Teemix、思加图STACCATO和暇步士Hush Puppies等国内、国际一线品牌童鞋。目前,该童鞋集合店已经遍布北京、上海、杭州、苏州等各大城市。

  关键词7:新零售

  阐述:2017年是新零售元年,在这股新零售浪潮下,一些行业领先的儿童鞋服企业开始尝试运用新科技、新方法,强化大数据管理,加速线上线下的融合,为消费群体提供更优质的产品与服务体验,推动终端升级。

  关键词8:电商业务

  阐述:为迎合年轻父母的消费习惯,以及顺应新零售时代的发展需求,越来越多的儿童鞋服品牌加码电商业务。2017年天猫双11购物狂欢节,多个童装品牌销售业绩都突破了2016年的纪录。

  关键词9:娱乐营销

  阐述:2017年童企营销依旧多种多样,特别要提及的是娱乐营销,并非是新词,但时下娱乐已成为年轻父母生活中必不可少的元素,加上各种综艺层出不穷,尤其是2017年最火爆的综艺节目《中国有嘻哈》燃遍了整个夏天,儿童鞋服顺势再度掀起娱乐营销热潮。

  关键词10:区域产业升级

  阐述:在政府的扶持与引导下,各地童装产业迎来新的发展机遇。童装企业通过发挥产业集群效能,互相学习和推广新技术,促进企业转型升级;通过抱团走出去,加速国际化进程,进一步扩大区域童装品牌的影响力。

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