但母婴市场的春天似乎并没有过去。互联网红利还在继续上升，再加上产业升级，母婴市场俨然延伸至家庭市场，涉及亲子、医疗、早教等多领域，因此有机构预计，两三年内还会释放超6000亿元的规模。

　　去年出生人口减少63万

　　“全面二孩”政策至今已有两年时间。然而，去年我国全年出生人口和人口出生率均出现下降。2017年全年，我国出生人口比2016年减少63万人；出生率下降了0.52个千分点。其中，二孩出生占比进一步提高，达到51%，比上年提高5个百分点；一孩出生占比42%，下降5个百分点。

　　有观点认为，出生人口下降，可能会成为常态，进而对憧憬红利的母婴产业形成冲击。不过，华商记者日前采访发现，有业内人士认为，母婴市场向家庭消费市场延伸，会带来更大的市场机会，未来两三年内会释放超6000亿元的母婴市场规模。

　　易观分析师陈宇对华商记者说，“众所周知，生育率降低，主要还是由于长期生育限制，生育观改变等导致的民众整体生育意愿走低，这其实都在预料之内。但是母婴的市场份额仍然是在不断提高的，一方面，移动互联网红利仍有余温，另一方面，消费升级的趋势也是不可逆的。”

　　新生儿红利并未消散

　　有母婴店销售增长超五成

　　新生儿红利并未消散，这一点在陕西乃至西安市场显得比较突出。华商记者查询发现，2010-2015年，西安每年的出生人数一直在8万多人。全面二孩政策实施后的2016年，出生人数增至10.12万人，出生率也升至11.54‰。

　　“全面二孩”政策所带来的人口增量在部分地区仍然存在。在陕西某连锁母婴品牌金姓负责人看来，即便新生人口在短周期下降，对母婴产业链的影响也不大。随着消费升级的需要，孩子的各项消费支出都在增长。特别是西安这样的省会城市，人口属于净增长，“所以行业红利不是主要问题，关键是能不能提供优质的产品。”

　　红孩子西安地区运营总监王明贵告诉华商记者，目前在西安已有两家店，自开业以来销售规模月度环比增长50%以上，从日常的销售数据中可以看出，以鞋服、玩具为代表的非标品消费占比呈现上升趋势，玩具上升25.6%，服纺（服饰纺织类产品）上升62%。

　　在政策和市场红利的刺激下，去年开始，西安就形成了一股母婴用品店的开店潮。上周三下午，华商记者在西安友谊路、含光路等路段看到，多家小型母婴用品店，都挂着促销横幅或打折招贴。有的是买够一定数额立减现金，还有的买一送一。“年末不敢压货。”有店主无奈表示，奶粉虽然走货比较快，但是有保质期限制。年前要结算房租等开销，只能尽快销售避免货物积压。由于折扣力度不同，同款商品的价差也令人吃惊。以某款德国进口240ml宽口径玻璃奶瓶为例，在含光路附近一家母婴用品店以119元的标价出售。而在不远处的另一家店内，对于同款奶瓶店主给出了5折的折扣。

　　有行业人士指出，现在母婴店是很火，但由于入行门槛低，在缺乏明确行业经营限制的前提下，终端市场仍然处于零散状态。其中典型的表现就是：有些小型的新开门店靠卖对手的货品来打开市场，窜货现象严重，有些缺乏明码标价，大打价格战，对产品利润造成影响。

　　诸多互联网巨头角力

　　母婴用品网销破3800亿元

　　有数据预测，2017年中国母婴产业整体规模将近2.7万亿元，2018年将突破3万亿元，未来十年，每年将保持20%-30%的高增长率。

　　根据易观最新发布的《中国互联网母婴市场趋势预测2014-2020》显示，2017年中国母婴用品网络零售市场交易规模达到3877.5亿元人民币，相比2016年增长32.3%，预计到2020年中国母婴用品网络零售市场交易规模将达到6637.2亿元人民币。

　　另据艾瑞咨询预计，到2018年末，中国母婴家庭群体规模将达2.86亿，以家庭为单位的母婴经济正在迅速崛起。

　　华商记者计算发现，去年我国出生人口1723万人，2016年出生1786万人，2015年出生1655万人，而去年母婴用品网络零售市场交易规模3877亿，按照这些数据，以1—3岁幼儿为该产业链参考指标进行计算，根据目前业界机构和专家的统计来看，母婴孕婴产业线上线下的销售比重约为3.8比6.2，这样算下来，去年全国1-3岁小孩平均每位花费约2万元。

　　从市场格局来看，去年三季度线上母婴零售市场大部分被品牌电商平台所瓜分。算上线下市场，瞄准该行业的商家就更多了。华商报记者查询发现，一家在全国94个城市开了185家门店的儿童用品娱乐品牌201