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儿童美学玩具 玩具市场下一个蓝海

  Art,Play,Think(简称"APT"),这是三个简单的单词,也是一种先进的教育理念。宁波咕咚创意科技有限公司(咕咚创意)旗下美玩品牌"美乐童年",以APT儿童美学理念为宗旨,专注于儿童美学玩具和美学教育的研发。第30届广州国际玩具展期间,咕咚创意销售总监俞凯接受中外玩具全媒体中心专访,介绍了其美学玩具、美学课程的独特理念。

  产品·研发秉承APT理念

  咕咚创意成立于2012年,旗下儿童美玩品牌美乐童年以儿童美学玩具和美学教育为核心业务。俞凯向中外玩具全媒体中心记者展示了美乐童年在本届展会上带来的两款新品——美乐儿童印象派多色彩铅棒和美乐儿童浮水画套装。前者灵感来自印象派绘画流派,每支彩铅由多种颜色混合而成,可以让孩子们在绘画的过程中,感受到印象派绘画大师的创作理念。不同于一般的彩铅,这款产品采用菱形设计,且外面没有木质材料包裹,只需要撕开保护纸就可以使用,不像普通彩铅需要使用刀具削去木质层。

  美乐儿童浮水画套装则给孩子带来了更多的想象空间。"这款浮水画是我们突破ART的思维界限研发的。"俞凯告诉记者,一般小孩子认为画画是在纸上、墙上,美乐童年开发的浮水画是在水面上画画的产品。"我们用特殊工艺使颜料浮在水面上,孩子在水面上进行作画,再将水面上的画拓到纸上。"这种情况下,水面上的画富有流动性,会比纸面上的画更有舞动的感觉。"我们做这款产品的一个理念就是让孩子们知道艺术是无处不在的,纸、墙都只是载体,不同的载体都是可以进行艺术创作的。"

  秉承着APT的美学理念,美乐童年研发的美学玩具众多,除以上两款新品外,还有如手指画、丝滑蜡笔、可水洗水彩笔等绘画玩具;生态彩泥等塑型玩具;树叶画、石头画等创意玩具;大块拼图、异形拼图等益智玩具;恐龙挖掘等科学玩具。

  中心·提供专业美学启蒙教育

  对于有教育意义的玩具来说,配套的教学理念非常重要。为了配合旗下美学玩具产品,咕咚创意推出了美乐童年教育品牌,专门为2岁~8岁的儿童提供有效的艺术教育和美学成长方案。

  据介绍,2017年,美乐童年第一家教育中心在宁波东部新城银泰城开幕。"你见过上绘画课是在一个下着雨的教室里进行的吗?在我们的教育中心,小朋友上绘画课能做到身临其境的感觉,是一种真正意义上的情境式教育。所以如果把孩子比喻成一块海绵的话,普通的教育只是让这块海绵漂浮在水面上,而我们是让这块海绵完全浸润在水里,饱饱的吸收水分。"俞凯表示,美乐童年的教育不单纯是普通的美术绘画培训,他们更注重儿童的美学启蒙教育。"除了课程,我们还有体验、互动、展览、休闲等多维度的结合。"

  此外,咕咚创意也在打造自己的师资团队,专门做儿童美学教育方面的研究,力争为儿童提供更专业的美学教育课程。

  渠道·线上线下全方位布局

  在新零售时代下,全渠道布局是大多数企业的选择。据了解,咕咚创意产品的线下销售渠道除了传统的商超、母婴店外,还有早教、礼品等。"美乐童年的产品特点突出,寓教于乐性很强,并且我们在商超母婴店举办大量的体验以及主题性活动,所以销售情况增长较为明显。"

  线上,咕咚创意的产品覆盖了各类线上平台,而且凭借着较好的外观设计、合理的定价,以及丰富的功能,整体销售情况也非常不错。"美乐童年丝滑蜡笔是全网销售NO.1的产品。色彩鲜明、口红式的旋转设计、防窒息笔盖设计,这些细节成就了这款产品的火爆。"

  未来·看好国内美学玩具市场

  谈及国内美学玩具市场的发展趋势,俞凯认为,市场总体肯定是在增长,而且随着生活水平的提高,人们对美的追求自然也更迫切。消费者的需求日益挑剔,从单纯的产品需求,上升到更高层次的需求,比如教育,文化等。"我们公司的发展目标是引领儿童美学成长,所以从产品端来说,我们会继续专注产品的美学属性、游戏属性以及教育属性,也就是我们的核心理念APT。"同时,2018年咕咚创意预计会开5家美乐童年教育中心。"希望在5年的时间里,能够在全国大中型城市里,都有美乐童年的身影,让每一个孩子都能够享受到美乐童年的教育理念。"

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