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早幼教市场仍存在四大发展问题

  伴随社会经济快速增长,居民消费结构逐渐升级,东方式家庭中浓厚的家庭观念使幼儿教育越来越受重视。两会期间,教育部部长陈宝生曾接受记者采访表示,学前教育是新时期中国教育发展最快的一个部分,也是当前中国教育最大的一块短板之一。

  早幼教市场发展趋势

  从2008年开始,儿童教育行业连续3年从几十个行业中脱颖而出,在投资景气度、行业成长力、投资回报率方面排名第一。

  当下,70/80后已成为我国家长主体人群,共计占比90%左右,80后是我国第一代独生子女,“4+2+1”的家庭模式在我国普遍存在。

  漏斗式结构,使得家庭资源向孩子集中,家长对于教育消费价格的敏感度也逐渐较低。年轻的家长们对幼儿教育质量提出了新的要求,也侧推了幼儿教育产业的升级。

  近年以来,早幼教产业和早幼教企业的发展状况也成了各大媒体争相报道的宠儿。据不完全统计,上半年国内有关早幼教的大型展会、峰会达42场,涉及大中城市17个,只上海就先后举办了7场;早幼教领域的投融资频次高达25场,涉及金额达30亿以上。

  按照此前国家统计局公布的数据显示,预计到2020年0-6岁人口约达到1.04亿中国早幼教服务市场的规模从2011年1793亿增长到2018年的6271亿,预计到2020年将达到8146亿。

  早幼教市场发展问题

  1.幼儿园缺口明显,还未出现能够把控市场的龙头企业

  我国早幼教行业起步晚,与世界先进国家还存在一定的差距。3-6岁的幼儿园教育阶段,幼儿园和师资还很短缺,偏远地区连基本的资源都不能保证,也就导致了本该以市场经济为主导,国家宏观政策调控为辅的幼儿园市场整体水平偏低的状况。

  而且,当下我国幼儿园市场格局散乱,前五家最大加盟&直营幼儿园之和不足幼儿园总数的5%,行业内企业格局较小。最大的直营幼儿园旗下管控程度较高的连锁园数仅为100 余家,连锁数量较多的企业多是通过加盟来运行,缺乏大型直营幼教连锁品牌和够把控市场的龙头企业。

  预计到2020年我国幼儿园数量达到26-31万才能满足85%的入园率,未来3年我国需增3.9万所幼儿园。不过,近年来我国幼儿园市场的政策优势明显,总结归纳为社会力量办幼儿园,各级政府不得限制。

  2.早教市场竞争激烈,规范运营和管理将利于最终生出

  2018年1月三垒股份公告拟收购早教品牌美吉姆,资本市场关注点从幼儿园及以上年龄段移至低龄儿童教育板块,我国早教行业供需基数小,未来其行业增速有望超过幼儿园。

  0-3岁的早教阶段,早教不属于教育局监管范围,课程内容繁杂多样,无统一的指导纲要,因此其管理和运营更为市场化,竞争也较幼儿园激烈,待监管介入大浪淘沙之后,规范运营的龙头企业有望最终胜出。规范化、规模化和品牌化的发展,是早教行业未来可见的发展态势。

  3.三四线城市变竞争蓝海蓝海,母婴、早幼教产品市场增量

  当前,一线城市平均每个城市拥有50余家早教中心,北京、上海甚至超过百家,形成了以社区为辐射范围的早期教育服务体系。全面二孩政策已实施3年,经济相对发达的一二线城市的生育率却一直低于全国平均水平,生育意愿较高的城市多在山东、河北、江西、贵州等三四线城市。

  据阿里大数据的研究,三四线城市响应二胎政策占比超过65%,其中84.01%来自于收入偏高家庭。相较而言,三四线城市处于快速发展期,将是早幼教的下一片竞争蓝海。目前,红樱、博苑、金色摇篮、积木宝贝等已经抓紧时间布局。

  教育产品市场作为重要补充与延伸增量可观,未来以质量与服务取胜。学龄前的家庭教育商品是对幼儿园和早教机构教育的补充,专业设计的儿童早期家庭教育产品将促进儿童与父母之间的沟通和指导。

  中国的家庭教育产品市场从2011 年的80 亿稳步增长到2016 年的208 亿元人民币,预计到2021 年将达到人民币481 亿元。

  母婴方面,据《2017中国母婴线上消费趋势报告》显示,到2020年,母婴整体市场规模有望突破4万亿。今年3月底在天猫母婴年度商家大会上,天猫母婴公布了今年3个主要的策略方向:品牌运营、数字化转型、新零售;4月初,美德乐携手阿里开启妈妈哺乳智能体验馆;6月初,阿里与国内母婴综合社交平台宝宝树达成资本战略合作。

  在线下渠道中,相较于传统商超卖场,母婴连锁店模式具备品类齐全、品牌信任度高、一站式购物和体验式消费等优势,深度契合新一代消费群体的个性化服务需求,将成为最受益母婴行业爆发红利的零售业态,未来5年复合增速有望超过20%,并逐步侵蚀传统商超卖场渠道份额。目前已有多家母婴连锁零售企业群雄并起,呈现出区域性发展特征。

  4.完善可行的盈利模式成早幼教线上机构生存的关键

  在教育领域创业要做好打持久战的准备,在民办幼儿园区别管理的大政策下,中长期资本的胜算相对更大。为此,很多创业者将目光投向了线上,寄希望于互联网的模式获得更快的回报。目前,多数早幼教线上应用的盈利模式以软件付费、第三方佣金、广告投放为主。

  加之迎上知识付费的风口,越来越多的早幼教品牌开始打造自己的儿童IP,进而依靠IP链中的衍生产品获得更多盈利来源。但教育始终是一个慢工出细活的行业,内容为王的时代,必须要静下心来才能打磨出优质的内容和服务。即便已经入场,创业者们想要保住先发优势依然不易。

  无疑,这半年早幼教行业的增量是明显的,未来的市场竞争将会越来越激烈,在资本在此进入寒冬之际,早幼教创业者既要加快找到适合自己的资本入驻,又要快速完善自己的产品、内容与服务,尽快抢占市场,方是确保长久发展与最终制胜的关键。

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