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婴童护理用品五大创新新方向

  二胎政策不断推进,新一批80、90后宝妈成为母婴市场的消费主力军。与以往不同的是,新生代母婴消费群体具有更加独立的消费观,购买行为由原本的购买决策者、购买执行者和最终消费者变成了购买者和消费者,决策者与执行者趋于统一。且现在孩子拥有了更多自主选择的权利,决策者与消费者也在趋于统一,父母在其中主要起到参谋者的作用。

  但不管趋势如何,父母在母婴市场仍占据主导地位,影响着婴童护理用品的消费观念,这一代新兴父母的选择也将成为孩子未来的选择,所以弄清他们的消费喜好尤为重要。数据显示,这一代父母更偏爱高品质、成人化、时尚化的婴童护理产品。根据新生代母婴消费群体的喜好,我们总结出了婴童护理用品五大创新新方向:

  1.保障品质

  婴童护理用品直接接触到宝宝的皮肤,关系到宝宝的健康,安全与品质必然是企业需要一直注重的,但不少企业在这一块还有所欠缺,以至于不少家长对婴童护理用品的安全与品质感到担忧。在这种情况下,如何让消费者放心成为企业的头等大事。这一点可以像我国乳品企业伊利学习,伊利为让消费者放心,开展了“参观工厂活动”,效果显著,如果婴童护理用品工厂也能对消费者开放,不失为一个让消费者放心的好方法。

  2.市场细分

  我国人口众多、地域广阔,婴童护肤品的市场细分十分重要。以冬天为例,南北温度差异大,气候不同,想一款儿童润肤霜走天下显然是不可能的,这时候就需要企业进行市场细分,以地域为标准分为长三角宝宝润肤霜、东北宝宝润肤霜、西北宝宝润肤霜等,更加贴合消费需求,体现企业的人文关怀。所以婴童护理用品市场需要企业根据不同需求进行细分。

  3.产品创新

  我国婴童护理用品市场尚未完全打开,大多数仍停留在润肤乳、洗发露等等,对于一些细分品类产品研发力度不够,且宣传力度小,让这些新品类产品得不到关注,其实这正是企业的商机。像婴童香水、婴童彩妆、婴童防晒等,市场尚在发育,潜在消费群体数量多,企业不妨一试。

  4.使用便利

  孩子在两岁之后,自我能力增长,能够自己处理事情,像洗脸、刷牙、擦护肤品等,这时候就需要他们自己去拿牙膏、润肤霜,但市场上大多婴童用品包装与成人包装大小一样,对孩子来说可能过大,孩子会拿不住或者挤多了,十分不便。如果企业能够在产品包装上下功夫,让孩子使用更便利,可能会受到更多家庭的喜爱。

  5.包装创新

  市面上普遍存在的婴童护理用品包装大多都是卡通形象,但购买者是父母,企业用卡通形象来吸引消费者可能达不到想要的效果。所以企业需要在包装上进行创新,可以为产品包装赋值,像有些包装在拿出产品后可以折叠成为玩具小汽车,购买婴童护理用品的同时买了个玩具,这样可以让家长觉得物超所值,吸引家长购买。

  把握好市场创新新方向,始终把消费者需求放在第一位,这样才是企业长远发展的基础。想了解更多孕婴童相关资讯就在2018深圳国际孕婴童用品展览会。

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