婴幼儿配方乳粉注册制出台后，虽然大幅减少了奶粉品牌数量，拉高了行业进入门槛，但是目前市场上任有超过400个系列，300多个品牌。随着新生人口数量下滑，产能过剩越发凸显，奶粉企业之间的竞争越发激烈，各奶粉品牌急需找到自己的核心竞争力。

　　在市场营销看奶粉的母婴行业，纽菲特走出了一条非常差异化的营销路线，文化营销，在全国范围掀起了纽菲特童话艺术，成为母婴行业的一股清流。

　　纽菲特董事长汪海涛认为，奶粉行业销售手段与渠道思维落后僵化，变革势在必行。当前奶粉市场存在诸多问题，奶粉品牌依靠商业手段占领市场份额，未能进入消费者心智; 奶粉营销手段落后，五年前靠医务渠道、崇洋鼓吹，如今靠渠道促销;“消费升级”、“新零售”停留在表面，作为开展业务的筹码，和标榜自己的标签; 一线、二线品牌处在“存量博弈”阶段，依靠“声音大”、“关系好”这种简单粗暴的商业模式切割市场份额。

　　纽菲特童话艺术推出的童话剧主题性非常强，心智教育极强，社会影响面极大，看似与奶粉消费无直接关联，但背后长远的意义值得我们关注。