童装，是国内目前尚有发展潜力的行业。

　　为何这个“古老”的行业还算不上成熟呢？

　　我们先来做下对比，看看国内外童装的差别：

　　首先，国外童装，已经有成熟的品牌，这里的成熟是指具有国内影响力以及一定国际影响力；服饰质量考究、色彩搭配合理，其款式、风格都是针对儿童进行的设计，符合儿童特性的同时，又具有很强烈的品牌独立风格；而且在经营管理上，科学规范，品牌塑造非常成功，对其它国家市场的侵入也有一定的实绩，市场定价高，稳稳占据着高端市场。

　　而国内的童装，在款式设计上不是过于花哨繁乱， 就是呆板土气，设计技术含量低，风格雷同，且抄袭痕迹明显，工艺上更是延续传统，面料的选择和服饰的质量也完全够不上高品质范畴；特别是营销策划手段陈旧落后，竞争无序；虽然号称有中国十大童装品牌，但也只处于中端市场，且国内市场综合占有率也才30%左右，且无论哪一个品牌都尚未达到国民品牌的地位，国内影响力尚且不足，更不用谈国际影响力了。

　　所以，纵观国内童装市场，本土高端缺失，中端竞争无力，低端混乱，这样一个局面，无论如何都称不上“成熟”的行业！

　　然而，随着生活水平提高，国外时尚潮流侵入，整个服装行业，消费者对款式和品质的追求日益提高，尤其是当80、90后成为童装消费主力的现在，款式、品质需求达到鼎盛。

　　但为什么市场购买力未见起色呢？

　　通过以上分析，不难看出，需求在增加，但供给却达不到要求，也就是说市场发展的不平衡大大抑制了市场的购买力。

　　这就好比，你本来拿着充足的资金想去市场买高端产品，但市场真实的环境实在太过普通甚至混乱，在此你根本升不起购买高端产品的心思，因为不符合你的心理品质预期！最终你可能降低了心理预期选择了过得去的品牌，但逛完市场你又发现，其他普通产品与你买的品牌产品根本没有明显的差别，这时你会怎么想呢？

　　品牌，之所以叫品牌，品质只是它的基底，而风格款式才是区分它的标志性东西。而我们现有的品牌正是缺少风格的独特性从而缺少了品牌的分量。

　　当中端品牌大量侵入市场，占比提高，奠定整个市场的品质基础，那么款式设计必将成为新的突破点，到那时，真正形成风格的品牌就有了良好的生存条件，最后形成竞争才会出现高端的设计品牌！

　　这是整个市场值得期待的事，也是未来国内童装行业值得期待的起点！