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95后崛起+三胎政策+高消费群体=母婴行业新的崛起

  “95后崛起+三胎政策+高消费群体”,正在让母婴行业“冷门”服务正在回归大众的视野,提供新的想象力。

  在这个新时代坏境下,90后普遍面临着结婚生子——这是进行母婴类消费的时间窗口。

  为了应对人口老龄化,今年5月,我国开始实施“三胎政策”,鼓励一对夫妻生育三个子女并给予配套支持措施。此后,四川、安徽、江苏、上海等地陆续出台了相应的支持政策。这是中长期的政策基础。

  据瑞士信贷报告,2011年至2021年,中国大陆净资产超过100万美元的居民人数由101 万人提升至528万人,年均增速18%。他们集中在北上广深等一线城市。此外,创富群体进一步年轻化,40岁以下高净值人群成为中坚力量,占比升至42%。这是消费端的财富保障。

  和80后相比,90后受教育程度更高,生活节奏快,经济条件较好。尤其是95后群体,其父母多为70后,属于当前的社会中坚力量。若在一线城市,其家庭条件往往更加优渥,财富有余而时间不够。

  95后家庭消费水平不断提升,他们对健康与自身的舒适的重视程度更高,更愿意为高品质的母婴护理支付高溢价,包括母婴用品、高端奶粉、分娩医院环境及服务……正迎来新一轮的发展机遇期。

  95后即将成为“生育主力”,她们更愿意为省心和健康去选择高品质的服务,并支付溢价。

  2020年我国孕妈人群规模为1289万,其中30岁以下的妈妈群体占比近七成,Z世代很快就将成为生娃的主力军。

  从整体上看,对于消费意愿更强,家庭家庭条件更好的95后来说,专业的第三方产后护理机构或成刚需,高端的母婴用品和服务更受到他们青睐。

  伴随着新生育主体的崛起,无论是产业发展还是投资思路,母婴行业的逻辑需要被重新审视。这之前整个行业板块凄风苦雨的局面,将有出现改观的机会。

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