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  品牌名称：coconut
  品牌行业：孕婴机构
  主营产品：产后恢复
  品牌特色：
  品牌网址：http://www.anfng.com/company/company.aspx?uid=4509

品牌介绍

产后恢复的概念从2004年在萌芽以来，悄然发展了11年，11年商界沉浮，教育的不仅是消费者也是行业的探索者。产后恢复品牌兴起蓬勃了一批，衰退销声匿迹了一批，最终沉淀下来的几家欢喜几家愁，北京高端产后恢复中心加盟，coconut蔻纳蒂。

产后恢复新兴市场第一个吃螃蟹的人

产后恢复在西方经历了近70年的发展，在2004年左右开始逐步传入，罗兰私语、苗条妈妈、CoconutXX产后修复等品牌成为产后恢复市场第一个吃螃蟹的人。当时有一组数值估计：以城镇人口计算，目前全国城镇人口超过6亿，按平均人口出生率0.7%计算，每年城镇产妇420万人，如果平均每个产妇用于产后恢复的消费是3000元，市场潜力就是126亿元。

考虑到产后恢复还处于起步阶段，接受这项服务的还只限于城市里的高消费人群。保守预计，按照高消费人群占城市产妇的10%计算，如果每个顾客平均消费1.2万元，全国城镇产妇对产后恢复的消费潜力仍可达50.4亿元。

人民生活水平不断提高，对外来新鲜事物的接受程度提升，无疑是产后恢复市场一个巨大的蓝海市场。作为产后恢复第一个吃螃蟹的人，罗兰私语等的选择是明智的，但市场是残酷的!事实证明当时的产后恢复机构多以直营店为主势单力薄，很少有广告媒体宣传，加上当时人们对产后恢复意识的淡薄.“产后恢复”的概念很难引起人们的注意。

在支撑没有多久，吃螃蟹的这批产后恢复中心没有等到消费者的觉醒纷纷倒下，现在基本在市场上销声匿迹了。

2006年在淘汰了第一批尝试涉足产后恢复的机构品牌后，受市场的驱动，第二批更完善的产后恢复中心出现：骄阳兰多、美丽妈妈、妈妈贝儿等品牌。第二批的产后恢复品牌开始和国外产后恢复组织机构展开合作，以骄阳兰多为例，与美国兰多国际孕产护理研究学会接洽，创立适宜亚洲女性产后恢复的品牌。

这一批的产后恢复中心得到市场更大认可和成长空间：新生代妈妈对传统坐月子的科学性产生质疑，同时每年1600万新生儿带来更大的产后恢复市场商机，产后恢复市场容量早已不是50.4亿元，已经突破百亿元。人们开始逐步搜寻和接受国外先进的产后恢复理念，有国外合作研发背景的产后恢复中心受到消费者青睐。

这批产后恢复机构中沉淀下来的很多成为未来市场的主流品牌，但这阶段的产后恢复机构依然以直营为主要扩张方式。


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